苹果考虑对HomePod进行调整，可能会提升销量

苹果的HomePod无线智能音箱推出已经有一段时间了，但苹果在智能音箱领域并没有给亚马逊和谷歌带来什么竞争压力。亚马逊和谷歌不断致力于增加市场份额，而苹果一直在努力树立自己的高端形象。

一直以来，苹果并没有专注于其语音激活的虚拟助手Siri，而是用心打造了具有清晰声音和高昂价格的高端智能音箱。或许，这是一个错误的市场预判。亚马逊的Echo售价仅为99美元，消费者几乎没有理由花349美元购买HomePod。

因此，根据Strategy Analytics的数据，去年HomePod仅占全球智能音箱市场的4.7%。苹果在2019年的最后三个月出货了260万台，高于去年同期的160万台。与亚马逊相比太显苍白。仅在假期期间，亚马逊就卖出了数千万台支持Alexa的设备。亚马逊全球智能音箱市场份额在2019年就已经达到26.2%。

而且，苹果第四季度的HomePod销售额增长主要是由于折扣优惠。HomePod从2018年2月推出时的349美元降至2019年4月的299美元。在美国假期销售旺季，智能音箱的价格在零售商渠道进一步降低。尽管如此，苹果还是以第六名的成绩结束了这一年，中国的百度，阿里巴巴和小米也都遥遥领先领先于HomePod。

苹果是否找到了让HomePod焕发生命的方法?

当然，苹果也希望改变这一切。为了与竞争对手的应用程序更加开放并推动其智能音箱的销售，苹果正加大力度，允许直接从HomePod运行第三方音乐服务。彭博社援引知情人士的话报道说，此举将使用户更轻松地在苹果的智能音箱上播放Spotify或Pandora之类的内容。

如今，第三方音乐服务可以从iPhone或iPad传输到HomePod，但与直接从音箱播放音乐相比，需要更多的步骤。这是对HomePod的重大打击之一。彭博社提示说，苹果内部仍在考虑潜在的变化。如果他们确实向前迈进做出让步，苹果可能会在2020年结合iOS 14软件更新的推出进行更改。

通过向流行音乐流媒体服务开放HomePod，Apple将为消费者提供购买HomePod的具体理由。这可能就是HomePod起飞所需的一切。毕竟，市场仍在快速增长，而且增长远远还没有结束。亚马逊在2019年的市场份额同比下降表明，市场主导地位仍在争夺中。去年，亚马逊的市场份额为26.2%，低于2018年的33.7%。

也有传言称苹果将推出一款低端HomePod，将配备两个高音喇叭，而不是七个。该设备将直接针对Amazon Echo和Google Home展开市场竞争。如果苹果推出了更便宜的版本的HomePod，并使用户更易于在HomePod上使用第三方服务，则可能引发一波购买需求，从而推高其销量。

如果苹果允许在其智能音箱上使用Spotify和其他竞争对手的服务，那么让HomePod重新焕发生命力并不是唯一的目标。它还将向监管机构传达信息，苹果愿意在调查后表现更良好。去年，Spotify向欧盟的反垄断执法机构投诉，称苹果一直在采取不公平的做法，对通过App Store出售的订阅收取30%的费用。它还指出了一个事实，即Spotify无法在HomePod上运行或不能作为iPhone上的默认音乐播放器。

最后，通过向竞争对手开放HomePod，可以缓解监管机构和Spotify的一些担忧。据报道，苹果还在考虑将Spotify，Pandora或其他竞争音乐服务设置为iPhone和iPad的默认播放器。

在过去的两年中，HomePod的起步很艰难，但是如果苹果公司正在考虑的变化能够引起消费者的共鸣，那么它可能会成为更大的收入驱动力。当苹果公司首次对外宣布其无线耳塞式AirPods时，许多人认为该产品是从插孔耳机过渡的好方法。现在，据一些华尔街分析师预计，仅2020年，AirPods的销售额就将达到150亿美元。

也许HomePod可以成功地进行改造，谁知道呢?

责任编辑：武京生